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陌陌联合天猫推出短视频专题双11爆款清单

来源: 作者: 2019-05-15 07:00:02

经过多年的发展和积累,每年的11月11日已经成为了电商平台和广大友共同狂欢的节日。在今年的双十一到来之际,泛社交泛娱乐平台陌陌联合天猫共同推出了双11爆款清单短视频专题,并邀请陌陌红人为其定制专属品牌短视频。在带给用户好玩好看短视频的同时,短视频也凸显了其不可估量的营销价值。

你倒是给我出个主张呀,你看这个怎样,那这个呢?面对着马上到来的双十一,陌陌红人左左通过看到了各种商品却不知道该如何选择,就在她一筹莫展的时候,家里的小狗无意间触碰到了笔记本电脑中的天猫双11爆款清单,2000件精选爆款任你选页面,愁眉不展的左左立刻眼前一亮,发现新大陆一般的开始选购。

陌陌红人阿纯一样为天猫打造了一支双11爆款清单的短视频,在接到女朋友双十一购买护肤品的要求后,身为男性的阿纯对各种女性化妆品可是一无所知,打问妈妈健康水和收敛水是一个东西吗,打问3姑面霜是晚上用的吗,打问小姨,问嫂子,甚至还有前女友,当愁眉苦脸的阿纯看到了前女友发来的双11爆款清单,2000件精选爆款任你选后,一切都变了,轻松自在,游刃有余,一切尽在掌握。

这两支短视频由左左和阿纯进行策划、制作和演绎,并将天猫双十一爆款清单融合其中,不仅能将品牌信息传递给目标用户,还能避免由于广告太过硬性而引发的受众反感。同时,他们本身拥有较大粉丝量级,自有粉丝流量、粉丝互动转发能为视频内容带来庞大的自带流量传播。在天猫的定制短视频专题页中,两人的原创视频会预埋其中,引导用户主动参与品牌主题的视频拍摄及互动,带动用户UGC,从而进一步提升品牌曝光。

在经历了纸媒、电视、络的硬广以后,由陌陌率先推出短视频营销成为了广告主们的新宠,简单直白的原因就是友们觉得这样的广告好看,乃至有些广告不觉得是广告。

正因如此,陌陌的这类短视频营销模式已吸引了金帝、腾讯游戏、易游戏、华为、海尔、益达等知名品牌与其进行合作。陌陌商业产品部副总裁王太中表示,以9000多万月活用户为基础,移动营销已经成为陌陌商业化的强大引擎。随着视频社交战略的深入实施,陌陌平台视频和文娱内容方面的相关流量不断增长,为广告主提供的选择也会越来越丰富。陌陌也将继续探索和创新广告形式,在新的社交和文娱内容环境中寻求移动营销的解决方案。

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